Індустрія краси Вас обманює, або звідки взялись The Ordinary

Індустрія краси Вас обманює, або звідки взялись The Ordinary

Якщо Ви зараз вдома, відкрийте шафку чи шухляду, де зберігаються Ваші засоби догляду. А тепер дістаньте звідти свій улюблений зволожуючий крем. Є? Ок, гляньте на його складники на звороті етикетки. Якщо це справді гарний продукт, у списку буде, скажімо, sodium hyaluronate (сіль гіалуронової кислоти), tocopherol (вітамін Е) чи niacinamide (вітамін B3). Коштує цей крем, мабуть, не так дешево, правда? “І це цілком виправдано, адже у ньому міститься чимало корисних речовин”, – подумаєте Ви. Але чи відомо Вам, що кілограм (!) чистого вітаміну B3 коштує всього-навсього 10$?

Індустрія краси Вас обманює!” – із неабияким запалом переконує засновник компанії DECIEM (під крилом якої виросли The Ordinary, NIOD, Hylamide та ще ціла низка цікавих брендів) Брендон Трюакс. “У комп’ютерному світі справи значно простіші – все є одиничкою або нулем, тоді як косметичні бренди годують своїх споживачів обіцянками за шалені гроші“. Звідки ж у Брендона стільки сміливості?

Легенди та історії

Коли Трюакс навчався в університеті Ватерлоо (Онтаріо, Канада) і був молодим студентом-програмістом (так-так, програмістом), йому запропонували розробити комп’ютерну програму для одного з великих косметичних брендів. Погодився він на такий проект без зайвих роздумів і наступні півроку фактично жив всілякими косметичними справами фірми. Щоправда, подобалось Брендону далеко не все: “Собівартість одного з продуктів, який компанія продавала за 1000$, була якихось 2.17$. Мене це дуже розгнівало, бо я звик, що речі або працюють, або ні, незалежно від націнки чи маркетингу“.

https://edited.beautybay.com/wp-content/uploads/2017/01/brandon-truaxe-qa-polaroid.jpg

фото: beautybay

Після закінчення навчання Трюакс успішно орав технологічну нивку, але думка про косметичний бізнес його не покидала: заробивши майже півмільйона доларів, разом з другом він заснував люксову косметичну марку Euoko. Тоді Брендон вирішив глянути на проблеми індустрії під іншим кутом: “Якщо клієнти готові платити чималі гроші за косметику, то чому б їм не дати найкращі компоненти з усіх можливих?”. Після кількох років досліджень найрізноманітніших рослин усіх континентів та іноваційних розробок, Euoko випустила свою лінію догляду. Згодом Трюакс продав успішну компанію за майже 72 мільйони доларів.

Далі невгамовний програміст-бізнесмен заснував ще одну компанію Indeed Labs, яка була сфокусованою на розробці сучасних анти-ейдж формул. Щоправда, цого разу у бізнесі щось пішло не так і Брендон залишив власну компанію у 2012 році зі зв’язаними руками: згідно контракту, він не мав права працювати над продуктами догляду для шкіри обличчя ще два роки. Але вигадливого Трюакса це не зупинило 🙂

Десять краще, ніж один

Ще під час роботи з Indeed Labs, Трюакс заснував свій черговий бренд, назву якого – DECIEM –  придумав, взявши за основу латинське слово decima – десятка. За його задумом, це мала бути компанія-“парасолька”, яка б під свої крилом об’єднувала кілька різноманітних марок. “Мені постійно казали не займатися десятьма справами водночас, тому я вирішив зробити все навпаки“, – розповідає Брендон. Найпершими брендами компанії стали Fountain та Hand Chemistry, які перезентували світові непересічні харчові додатки-“молекули” та… крем для рук. Пам’ятаєте про контракт-заборону працювати над продуктами для обличчя? Слухняний Трюакс натомість створив прекрасний анти-ейдж крем, який був покликаний зробити Ваші ручки на 10 років молодшими. Продукт став настільки успішним та дієвим, що задоволені клієнти почали мазати ним… обличчя 😉

фото: wireduk

“На початках жодна ідея чи бренд не вартують інвестицій, що б дозволили побудувати власну лабораторію, відкрити магазини та найняти працівників, які б відповідали за кожен етап – від виробництва до продажу. Однак, коли ти працюєш над десятьма брендами відразу, усіма ресурсами можна розумно керувати. Крім того, команда завжди із захопленням береться за нові ідеї, бренди та продукти. Знайти таланти – завдання важке, і втримати їх можуть не гроші, а пристрасть до власної вправи.”, – ділиться таємницями успіху Трюакс.

Догляд для розумних

DECIEM називають себе “the abnormal beauty company“, бо роблять все не так, як цього вимагає б’юті-індустрія: самі розробляють продукти, самі їх виготовляють, не вкладають жодного центу у маркетинг та не соромляться питань про цінову політику.

Після успіху Hand Chemistry, DECIEM запустили ще два бренди, присвячені догляду за личком: Hylamide та NIOD. Перший за цінами належить до міддл-маркету і пропонує користувачу технологічні цікавинки у вигляді сироваток, бустерів та фінішерів. Другий же є дещо дорожчим, зате у своїх баночках-тюбиках вміщує купу хімічних інновацій. Зізнаюсь: коли я вперше зайшла на їх офіційний сайт, я побродила там кілька хвилин, розгубилась і закрила вікно. Повернулась наступного дня вже з блокнотом і ручкою, бо цей бренд вимагає трохи більше знань та досліджень. Недарма їх лозунг – Skincare for the educated.

Секрет The Ordinary

Наймолодшим та найуспішнішим брендом DECIEM є The Ordinary, якому за рік часу вдалось перевернути з ніг на голову всю б’юті індустрію. Лінійка продуктів цього бренду – мрія кожного любителя косметики: тут і олії, і кислоти, і сироватки, і анти-ейдж догляд. Але найкращим є те, що середня ціна одного засобу – 8-10$. Угу, Вам не здалось 😉 Принцип The Ordinary – дієві формули у стабільному форматі за чесними цінами з мінімальною націнкою. Скажімо, один з бестселлерів марки – сироватка Niacinamide 10% + Zinc 1%, 30 мл (до речі, жоден із засобів не має вигадливих назв і не роздає пустих обіцянок) коштує приблизно 8$. Ціна кілограму чистого ніацінаміду  – 10$. Собівартість такого засобу – приблизно 2$. Тепер гляньмо на дуже схожий продукт – бустер від Glossier. Ідентичний склад, просте упакування, але 15 мл (вдвічі менший об’єм) обійдеться Вам у цілих 28$. Відчуваєте різницю?

“Бренд The Ordinary зосереджений на відомих та усталених складниках і компонентах, які дуже добре працюють, не потребуючи інвестицій у технології та дослідження. Уявно кажучи, це – як дуже якісний холодильник, який Ви купуєте. Hylamide та NIOD вимагають дорожчих технологій та більш глибинних досліджень, тому коштують дорожче. Зате Ви отримуєте холодильник з дуже крутими охолоджувальними системами та багаторівневим айс-мейкером”, – розповідає Трюакс. Впродовж року бренд The Ordinary виграв численні престижні нагороди, але зупинятися на цьому не планує. Цього місяця мавпенята (так себе називають працівники DECIEM) випустили свої довгоочікувані тональні, передзамовлення яких налічувало 35 тис екземплярів! Спробуйте впіймати 😉

фото: ELLEUK

Мавп’яча революція

Чому існування The Ordinary важливе для косметичного світу? Контраст з існуючими марками та їх філософією очевидний – тут жодних обіцянок на кшталт “цей крем зробить Вас на 20 років молодшою” чи “візуально зменшить зморшки“. Якщо Вам потрібне зволоження – ось Вам концентрована гіалуронова кислота. Відлущення? Без проблем, ось кілька формул кислот та доступні форми ретиноїдів. В усіх засобах діючі складники складають більшу частину продукту, а не плетуться десь у самому хвості. Коли я хотіла позбутись плям від постакне, в аптеці мені порадили крем з ретинолом однієї французької марки. За три місяці (!) застосування моя шкіра не відчула жодних змін, а я потім для себе відкрила, що ретинол є не тільки останнім складником у списку, а й взагалі не здатний працювати за такого рівня ph. Якщо б тоді існували The Ordinary, я б подружилась зі своєю шкірою значно раніше.

Два місяці тому я склала усі свої засоби догляду в шухляду і замість них поставила лише скляні баночки з піпетками та тюбики з написами The Ordinary. Відтоді я, наче бармен-початківець, вчуся міксувати коктейлі з різноманітних продуктів марки. Про мої успіхи та фейли, а також маленький гід по засобах The Ordinary, читайте вже незабаром 😉

Сподіваюсь, вам було цікаво 😉

Побачимось!

Використані джерела: WiredUK, ElleUK, EDITed BeautyBay, фото: theordinary.com, instagram.com/deciem


20 thoughts on “Індустрія краси Вас обманює, або звідки взялись The Ordinary”

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *